Rubén Blades y la estrategia en buscadores de Pilsen Callao
En este primer artículo del Blog quiero hablar acerca de la estrategia en buscadores -o parte de ella- de la cerveza Pilsen Callao.
Como bien muchos saben el día 10 de Octubre se presenta en nuestro país el gran Rubén Blades, cuyo evento es auspiciado por esta marca cervecera.
Para ello dentro de su estrategia se ha creado un Minisite promocional (Pueden verlo haciendo clic aquí), así como una campaña en Publicidad Exterior y algunos otros medios offline, todo ello con el objetivo de promocionar el concierto, y como no, asociarlo a Pilsen Callao.
Pues bien, el problema es que esta estrategia ha sido nula a nivel de buscadores. Por ejemplo, si buscamos ruben blades en Google podemos apreciar que en ninguno de los 10 primeros resultados -ya sean pagados o naturales- se ve alguna información sobre el concierto que se auspicia.
Resultado de búsquedas de Google
Si bien se podría pensar que el término mencionado no cuenta con la suficiente cantidad de búsquedas como para ser tomado en consideración esto no es así, puesto que la herramienta de búsqueda de Google muestra que el término ruben blades cuenta con más de 40 000 búsquedas en Perú en el mes de Agosto, frente a los 22 000 del término pilsen. (El término pilsen callao no cuenta con suficientes búsquedas como para ser considerado)
Captura de Google Suggestion Tool
Aparte del punto mencionado el Minisite promocional es prácticamente invisible para los buscadores. Sin entrar en temas técnicos podemos mencionar que el uso de un popup para mostrar la página y un Site realizado enteramente en Flash sin ningún contenido alternativo dificultan enormemente sus posibilidades de aparecer.
Si la idea de auspiciar un evento es ayudar a posicionarse en el target identificado o asociado al evento se deben utilizar todas las herramientas que contribuyan a este fin, siendo los buscadores una parte vital debido al costo-beneficio que brindan.
Finalmente, unos consejos sobre cómo tener en cuenta a los buscadores a la hora de realizar auspicios:
- Se debe tener una estrategia de qué palabras clave o keywords deseo asociar con mi marca no sólo para términos generales sino también para eventos y auspicios.
- Para conocer si debo o no darle importancia en buscadores a un determinado evento una buena estrategia es comparar las búsquedas de mi marca versus el evento y/o grupos o personas relacionadas al mismo.
Espero este artículo haya sido de interés y cualquier comentario o aporte es bienvenido.
Rubén Blades y la estrategia en buscadores de Pilsen Callao…
Describe la falta de estrategia en buscadores de Pilsen Callao a fin de aprovechar el concierto de Ruben Blades….
Gracias por el análisis, es una pena que Pilsen se desee tomar en cuenta la web como una vía de publicidad y comunicación pero no lo haga como debe. Al final creo que nadie relaciono las palabras Ruben Blade y Pilsen.
Ya paso el concierto, hoy es 11-10, busque en Internet breve mente para saber si se lleno el concierto, pero nadie menciona eso, pocas paginas peruanas informan del concierto, mas hay información de otros lugares o países, no se encontró la pagina de Pilsen Callao.
Busque en google “concierto ruben blades” y me salieron solo unas 3 o 4 paginas que hablaban del concierto en lima, y 2 de ellas presentaban informacion de hoy, el resto de paginas eran otras cosas.